Bremen Beer: Пивная карта старинного квартала в вашей руке

Крафтовое пиво Bremen Beer — это пример того, как дизайн упаковки может стать глубоким исследованием места и его духа.

Разработанная дизайнером Ольгой Кисляковой, эта серия — больше, чем просто этикетки для напитков. Это визуальный путеводитель по самому живописному и старинному кварталу Бремена — Шноору (Schnoor). Каждая бутылка в линейке превращается в коллекционную карту, рассказывающую уникальную историю одного из фахверковых домов, узких переулков или местных легенд, связывая вкус пива с конкретной точкой на карте культурного наследия.

Концепция: Архитектура как вкусовой профиль

Вместо абстрактных узоров или стереотипных «германских» мотивов, Ольга Кислякова выбрала стратегию нарративного крафта. Идея проста и гениальна: каждый сорт пива получает имя и визуальную идентичность, вдохновленную конкретным домом, аркой, вывеской или уголком квартала Шноор. Таким образом, лагер — это не просто лагер, а «Дом на улице Шноор, 15», а эль — не просто эль, а «Золотая арка». Дизайн создает прочную ассоциативную связь: пробуя пиво, вы «путешествуете» по Бремену, а гуляя по Шноору, вы «вкушаете» его историю.

Визуальный язык: Гравюра, геометрия и игра масштабов

Дизайн каждой этикетки — это сложная многослойная композиция, построенная на нескольких ключевых приемах:

Архитектурная графика: Основу этикетки составляет стилизованное, геометризированное изображение фасада исторического здания. Линии четкие, формы упрощены до лаконичных силуэтов, что отсылает к эстетике старинных гравюр и архитектурных чертежей.

Типографика как часть орнамента: Название сорта (адрес дома) и детали (год постройки, название пивоварни) вплетены в графическую композицию. Шрифты подобраны так, чтобы дополнять архитектурные линии, создавая единый узор.

Цвет как код стиля: Каждый сорт имеет доминирующий цвет (насыщенный синий, терракотовый, глубокий зеленый, золотой), который ассоциативно связан с материалом (черепица, кирпич, патинированная бронза) или атмосферой выбранного места.

Игра с перспективой: Некоторые этикетки используют прием совмещения планов: крупный план архитектурной детали (флюгер, кованый элемент) накладывается на изображение всего фасада, создавая глубину и интригу.

Тактильность и восприятие: Бутылка как артефакт

Упаковка Bremen Beer задумана как предмет для вдумчивого рассмотрения и коллекционирования:

Качество материалов: Этикетки печатаются на плотной, фактурной бумаге, что усиливает сравнение со старинной картой или гравюрой.

Системность и уникальность: Все бутылки выстроены в единую систему (одинаковый формат, расположение логотипа), но при этом каждая абсолютно уникальна по графическому наполнению. Это побуждает собирать всю серию.

Образовательный элемент: На обратной стороне или контрэтикетке может размещаться краткая историческая справка о здании, что превращает распитие пива в момент культурного просвещения.

Итог: Дизайн, создающий территорию бренда

Проект Bremen Beer от Ольги Кисляковой — это блестящий урок территориального брендинга. Дизайнер не просто оформила продукт, она создала для него мощный контекст и эмоциональную «родину». Этот подход выводит крафтовое пиво из поля сиюминутных вкусовых трендов в поле культурного значения. Он апеллирует не только к гурманам, но и к путешественникам, ценителям истории, дизайна и локальной идентичности. В результате рождается бренд, который с каждой проданной бутылкой не только утоляет жажду, но и рассказывает историю места, укрепляя его мифологию и превращая пиво в вкусный и красивый сувенир из самого сердца Бремена.

Источник:

Designed by Olga Kisliakova
Via