В центре Еревана студия Backbone Branding, известная своими концептуальными проектами, создала не просто новую кофейню, а целую вымышленную вселенную.
упаковки кофе Cafeopia
Cafeopia — это результат смелого брендингового эксперимента, где каждая деталь, от названия до интерьера, подчинена единой нарративной идее: представить процесс приготовления кофе как волшебное путешествие в фантастическую страну, рожденную воображением бариста.
разные упаковки Cafeopia
Это пространство, где бренд, дизайн и сенсорный опыт сливаются воедино, предлагая гостю стать частью сказки.
Концепция: Мифология кофе с нуля
разные виды кофе Cafeopia
Дизайнеры не стали использовать готовые клише кофейной индустрии. Вместо этого они создали собственную мифологию. «Cafeopia» — это портманто из слов «кофе» (coffee) и «утопия» (utopia). Это идеальное, существующее только в воображении место, где все подчинено культуре кофе.
набор кофе Cafeopia с пирожными
В этой вселенной есть свои «герои» (разные сорта зерен), «архитекторы» (бариста), «ландшафты» (вкусовые профили) и даже свой уникальный «материал» — картон, который метафорически представляет собой чистый лист для творчества.
Материальное воплощение: Картон как символ и экологичный тренд
набор для кофе Cafeopia
Ключевым визуальным и тактильным кодом стал переработанный картон. Он используется не как дешевая замена, а как осознанный, многофункциональный и экологичный материал, подчеркивающий креативность бренда:
Интерьер: Из гофрокартона созданы объемные инсталляции на стенах, имитирующие абстрактные топографические карты вымышленных земель Cafeopia, волнообразные потолочные элементы и даже часть мебели.
кофе Cafeopia в стаканчиках и пачке
Упаковка: Вся фирменная упаковка — стаканы для навынос, ланч-боксы, пакеты для зерна — изготовлена из плотного картона с фирменным принтом. Дизайн упаковки графичен, использует иконки и схемы, напоминающие чертежи или карты сокровищ.
виды кофе Cafeopia
Визуальный язык: Графика бренда стилизована под гравюру или штамп. Узоры из кофейных зерен складываются в орнаменты и ландшафты, а пиктограммы иллюстрируют процесс приготовления. Цветовая палитра — натуральные оттенки коричневого, бежевого и черного с акцентами терракотового.
Опыт посетителя: Путешествие от зерна до чашки
виды капкейков Cafeopia
Посещение Cafeopia построено как квест или путешествие:
Знакомство с мифом: Гость попадает в пространство, где стены «рассказывают» картонными рельефами историю земли Cafeopia.
Выбор «маршрута»: Меню и витрина с зерном представлены как карта с разными «регионами» (странами происхождения) и их «достопримечательностями» (вкусовыми нотами).
Наблюдение за «магией»: Процесс заваривания у стойки становится центральным ритуалом, где бариста — проводник в этот мир.
Сувенир из путешествия: Напиток или упаковка зерна на вынос, упакованные в фирменный картон, становятся материальным напоминанием о «путешествии».
Итог: Брендинг как созидание миров
бокал с кофе Cafeopia
Cafeopia от Backbone Branding — это высшая форма storytelling в дизайне. Проект выходит далеко за рамки оформления кофейни; это пример тотального брендинга, где идея пронизывает абсолютно все касания с потребителем. Он доказывает, что сильный бренд сегодня строится не на логотипе, а на целостной, захватывающей истории, в которую хочется верить и которую хочется испытать на себе. Используя простой и экологичный картон, дизайнеры создали не бюджетный интерьер, а luxury-опыт для воображения, превратив поход за кофе в небольшое, но яркое приключение в утопическую страну, где главное сокровище — это сам кофе и моменты, которые он создает.
бренд Cafeopia
Источник:
Designed by Backbone Branding
Via
