На конкурентном рынке премиального алкоголя британский кооперативный ритейлер Co-op и дизайн-студия Robot Food совершили смелый ход, представив коллекцию Spirits & Cider под суб-брендом Irresistible.
пузырек Co-op Irresistible
Задача стояла амбициозная: выйти за рамки утилитарной упаковки и создать объект вожделения, способный конкурировать не только с другими напитками на полке, но и с товарами класса люкс в целом. Результатом стала капсульная коллекция, дизайн которой черпает вдохновение в мире высокой парфюмерии и косметики, трансформируя процесс выбора бутылки в акт эмоциональной покупки.
Философия бренда: От продукта к артефакту
Ключевая стратегия заключалась в смене парадигмы восприятия. Вместо того чтобы просто сообщать о содержимом (джин, водка, сидр), дизайнеры поставили во главу угла статус и эстетическую ценность самого объекта. Каждая бутылка в коллекции должна была стать желанным аксессуаром для домашнего бара, предметом, который не спешат выбрасывать после употребления, а выставляют на видное место. Это подход, характерный для нишевых духов или дизайнерской косметики, где упаковка является неотъемлемой частью ценности продукта.
Дизайн-код: Язык роскоши и тактильных ощущений
Визуальная и тактильная идентичность коллекции построена на нескольких ключевых принципах, заимствованных из luxury-сегмента:
Монохромная палитра и минимализм: Категория напитка кодируется не кричащими картинками, а цветом этикетки. Мятный для джина, терракотовый для виски, насыщенный синий для рома. Это создает ощущение капсульной коллекции, где все элементы связаны между собой, но сохраняют индивидуальность.
Премиальные материалы и отделка: Использована плотная, качественная бумага с тактильными эффектами — матовым лаком selective varnish, фольгированием, тиснением. Эти приемы приглашают взять товар в руки, почувствовать его вес и ценность.
Типографика как главный герой: Вместо сложных иллюстраций — уверенная, крупная геометрическая типографика. Название напитка и бренда Irresistible занимают центральное место, сообщая о качестве и ясности происхождения. Шрифтовая композиция строгая и сбалансированная, что усиливает восприятие продукта как фундаментального, а не сиюминутного.
Архитектура бутылки: Классические, вытянутые формы бутылок отсылают к аптекарским или парфюмерным флаконам, подчеркивая идею «эликсира» или дистиллята чистого вкуса.
Позиционирование на полке: Создание момента «WOW»
В среде супермаркета, где большинство алкогольных брендов используют насыщенные цвета и сложные графические элементы, коллекция Co-op Irresistible работает как визуальная пауза. Ее лаконичность и утонченность притягивают взгляд на перегруженной полке. Она выглядит современно, дорого и интригующе, обращаясь к потребителю, который ищет не просто напиток, а опыт, статус и подтверждение своего вкуса. Дизайн говорит на языке уверенности: ему не нужно кричать, потому что качество заявлено самой формой.
Итог: Переопределение правил в массовом premium-сегменте
Коллекция Spirits & Cider от Co-op и Robot Food — это блестящий пример того, как дизайн может кардинально изменить восприятие бренда и ценностное предложение. Проект успешно стирает грань между масс-маркетом и люксом, предлагая покупателю доступную роскошь в привычной среде супермаркета. Это не просто новая линейка напитков — это демонстрация силы стратегического дизайна, способного создать эмоциональную связь, повысить воспринимаемую ценность и превратить обычную покупку в акт самоидентификации и получения эстетического удовольствия.
Источник:
Designed by Robot Food
Via
