Lavazza Tablì: Как дизайн превратил жестяную банку в символ итальянского образа жизни

Итальянский кофейный гигант Lavazza давно перестал быть просто производителем напитка, став культурным амбассадором dolce vita. Особое место в этой миссии занимает ежегодный выпуск коллекционной жестяной банки Lavazza Tablì, дизайн которой давно превратился в самостоятельное арт-событие.

Последние издания, созданные креативным агентством Bellissimo, представляют собой не просто упаковку для кофе, а настоящие капсулы времени, запечатлевающие дух Италии через призму искусства, моды и социальных трендов.

Концепция: упаковка как культурный манифест

Lavazza Tablì — это всегда ограниченный тираж, где содержимое (качественный молотый кофе) и форма (дизайн банки) равны по значимости. Агентство Bellissimo, возглавляемое Анджело Феррари, подходит к проекту как к созданию арт-объекта для массового потребления. Каждая банка — это законченное визуальное высказывание, исследующее тему связи между кофе, общением и итальянской идентичностью. Это история, рассказанная на жести.

Визуальный язык: где плакат встречается с высокой модой

Дизайн Tablì последних лет — это синтез нескольких ключевых для Италии визуальных кодов:

Сила портрета: Часто в центре композиции — стилизованный, графичный портрет. Это не конкретный человек, а архетип: элегантная синьора, утончённый джентльмен, молодая римлянка.

Их образы, выполненные в смелой, почти плакатной манере, отсылают к золотому веку итальянского кино и гламурным фотографиям 50-60-х годов, но интерпретированы через современную графическую призму.

Динамичный паттерн и цвет: Фон и элементы одежды персонажей складываются в живые, ритмичные узоры — полоски, геометрические фигуры, цветочные мотивы.

Цветовая палитра одновременно смелая и элегантная: сочный вермильон, тёплый охра, лазурный азурро, контрастирующие с чёрным и металлическим серебром. Это прямая отсылка к палитре итальянского дизайна, от плитки до автомобилей.

Типографика как акцент: Легендарный логотип Lavazza всегда занимает своё чёткое место, но он становится частью композиции. Дополнительные надписи (название линии, сорт) часто выполнены элегантным курсивом или геометрическим гротеском, напоминая о вывесках старых кафе или обложках модных журналов.

Многослойность смыслов: что скрывает поверхность

Каждая деталь в дизайне Bellissimo неслучайна. Шляпка на портрете может отсылать к моделям Борсалино, узор на платье — к мотивам итальянского линолеума 70-х, а поза персонажа — к знаменитым итальянским комедиям.

Дизайн становится визуальной энциклопедией итальянского стиля, которую можно «читать», разглядывая банку на кухонной полке. Это разговор об искусстве жить красиво, где чашка кофе — обязательный ритуал.

Жесть как холст: тактильность и коллекционная ценность

Особое внимание уделяется материалам и пост-печатной отделке. Банка — это предмет, который должен притягивать взгляд и руку. Используется:

Высококачественная печать с идеальной цветопередачей.

Глубокое тиснение для ключевых элементов, создающее эффект барельефа.

Лаковая отделка (матовая, глянцевая, soft-touch) для игры текстур.

Это превращает упаковку в желанный коллекционный предмет, который не спешат выбрасывать даже после того, как кофе закончился. Tablì становится элементом домашнего декора, символом статуса и вкуса владельца.

Вывод: Дизайн, который варит эмоции

Проект Lavazza Tablì от агентства Bellissimo — это мастер-класс по созданию эмоциональной ценности через дизайн. Он выводит упаковку из утилитарной плоскости в сферу культурного потребления. Это больше, чем банка кофе. Это маленькое послание из Италии, рассказывающее историю о красоте, стиле и радости момента, разделённого за чашкой отменного эспрессо. В мире, где продукты часто обезличиваются, Lavazza с помощью дизайна делает обратное — она дарит своему кофе характер, лицо и душу, превращая ежедневную покупку в акт приобщения к великой итальянской традиции la bella figura — искусства прекрасно выглядеть и жить.

Источник:

Designed by Bellissimo
Art director: Barbara Villanova
Designer: Andrea Vinci
Designer: Alessio D’Errico
Via