Quevedo Alegra: Как дизайн упаковки передаёт солнечный характер испанского вина

В мире вина, где часто доминируют консервативные традиции и сложная символика, появление этикетки Quevedo Alegra становится глотком свежего воздуха. Это молодое, лёгкое испанское вино получило дизайн-идентичность от лиссабонской Pedro Vareta Studio, которая сумела избежать клише и создать визуальную метафору, идеально отражающую суть напитка: радость (alegría), солнечный свет и беззаботное наслаждение моментом.

Концепция: солнечный луч в бутылке

Название «Alegra» (от исп. alegría — радость) стало отправной точкой для дизайнеров. Их задачей было перевести абстрактное чувство радости на язык графики, связав его с характером вина — свежего, фруктового, созданного для неформальных встреч и тёплых вечеров. Студия Pedro Vareta отказалась от изображений виноградников, геральдики или сложных орнаментов. Вместо этого они выбрали путь чистого, минималистичного символизма, где главным героем стал свет.

Визуальный язык: графика энергии и тепла

Абстрактный солнечный диск. Центральным элементом этикетки является простая, но невероятно выразительная форма — ярко-жёлтый круг, расположенный на горлышке бутылки и частично «разлитый» на основную этикетку. Этот круг — многозначный символ. Это и солнце над виноградниками Дору, и капля жидкого света (самого вина), и смайлик, и графическое выражение вспышки вкуса. Он действует как визуальный магнит, притягивающий взгляд и сразу задающий эмоциональный тон.

Динамичное «разлитие». Жёлтый цвет не заключён в строгие рамки. Он динамично «проливается» вниз по этикетке неровными, живописными границами, как будто краска или сам солнечный свет растекаются по поверхности. Этот приём придаёт статичной бутылке ощущение движения, лёгкости и непосредственности. Кажется, будто радость невозможно сдержать в определённых границах.

Цветовая палитра контраста. Основной фон — глубокий, почти чёрный или очень тёмно-синий. Этот фон выполняет две ключевые функции: он делает жёлтый «солнечный диск» максимально ярким и контрастным, а также символизирует прохладу (как тень в жаркий день или вечернюю прохладу), на фоне которой особенно ценятся тепло и свет вина. Белый цвет используется для типографики, обеспечивая идеальную читаемость.

Типографика: ясность и дружелюбие

Название «Alegra» набрано простым, округлым, дружелюбным гротеском без засечек. Буквы имеют мягкие формы, что усиливает ощущение лёгкости и доступности вина. Остальная информация (название дома Quevedo, регион, сорт) подана предельно ясно и структурно, без излишеств, что говорит об уверенности бренда в продукте — вино говорит само за себя, а дизайн лишь создаёт правильное настроение.

Материальная простота и тактильность

Этикетка выполнена на плотной матовой бумаге, что подчёркивает современную эстетику и приятна на ощупь. Отсутствие глянца, лаков и сложной фольгирования соответствует философии продукта — это вино не претендует на вычурную роскошь, оно предлагает подлинное, простое удовольствие. Качество ощущается в пропорциях, цвете и смелости идеи, а не в дорогих отделочных техниках.

Дизайн как приглашение к моменту

Финал дизайна Quevedo Alegra в том, что он идеально выполняет маркетинговую задачу. На полке среди десятков других бутылок он немедленно выделяется своей жизнерадостностью и простотой. Он обещает не сложный церемониал дегустации, а мгновенную эмоцию. Эта этикетка — не рассказ о терруаре, а приглашение. Приглашение откупорить бутылку, налить бокал и позволить этому «солнечному диску» перелиться в лёгкое, радостное настроение.

Проект Pedro Vareta Studio доказывает, что в дизайне вина эмоциональная честность может быть сильнее многовековых условностей. Alegra — это вино-эмоция, и его упаковка стала идеальным, невербальным выражением этой эмоции, превратив бутылку в маленький арт-объект, который хочется взять в руки, а потом — разделить с друзьями.

Источник:

Branding & Packaging Design: Pedro Vareta Studio
Brand strategy: Henri Sizaret (Brand Reveal)
Illustrator: José Cardoso
Photography: Nuno Moreira
Via