Reading Reading Eight Oaks Farm Distillery: Бренд, который «растит то, что пьёт»

Eight Oaks Farm Distillery — это история глубокой ребрендинга, превратившая локальную винокурню в целостный и аутентичный бренд с чёткой миссией.

В результате работы креативного агентства Makers & Allies родился мощный слоган «We Grow What We Drink» («Мы выращиваем то, что пьём»), который стал основой для полного преобразования стратегии, позиционирования и визуальной идентичности бренда.

Стратегия и философия бренда: От идеи к воплощению
Работа началась с глубинного исследования и разработки стратегии бренда.

Была пересмотрена позиция на рынке и продуктовое предложение с учётом целевой аудитории, конкурентов и трендов категории.

Это позволило сформулировать уникальную философию бренда, основанную на идее взаимосвязанной экосистемы: от выращивания зерна на собственных полях до дистилляции и розлива в бутылки.

Задача состояла в том, чтобы донести эту многослойную историю до самых разных аудиторий — от конечных потребителей до торговых партнёров — кратко, но убедительно.

Продуктовый дизайн: История в деталях
Каждая деталь дизайна упаковки рассказывает историю бренда:

Форма бутылки: Вдохновлённая флягой, она отсылает к рабочей истории Пенсильвании — к фермерам и сталеварам, которые составляют основу местного сообщества.

Система этикеток: Через цвет, типографику и премиальные техники печати была создана единая, но дифференцированная система для четырёх продуктовых линеек и 15 отдельных товарных позиций (SKU). Это обеспечивает узнаваемость на полке и масштабируемость для будущего роста.

Личная подпись: На обратной стороне каждой бутылки стоит фирменная «восьмёрка» — подпись дедушки основателя. Это не просто цифра, а дань семейной традиции и сообществу: восемь букв в английской фразе «I love you» («Я люблю тебя»).

Дизайн готовых коктейлей: Аутентичность и доступность
Линия готовых крафтовых коктейлей (RTD) изготовлена из того же зерна, что и основные спирты бренда, с использованием натуральных ингредиентов с местных ферм. Задача дизайнеров заключалась в том, чтобы передать в упаковке фермерскую и общинную этику Eight Oaks, сочетая премиальное ощущение и «приземлённую» эстетику. Результат полностью отражает характер бренда: качественные коктейли, доступные для любого повода.

Благодаря целостному подходу Makers & Allies, бренд Eight Oaks обрёл новую траекторию роста, укрепил связь с сообществом, завоевал национальные награды и успешно запустил новые продуктовые категории. Это пример того, как мощная идея, подкреплённая стратегией и дизайном, способна трансформировать бизнес.

Источник:

Designed by Makers & Allies
Via