Revvo Ellos Corte: Как дизайн превратил коробку от пиццы в объект премиального стритфуда

В мире стритфуда, где упаковка часто выполняет сугубо утилитарную роль, проект Revvo Ellos Corte стал исключением.

Это не очередная пиццерия, а концепция премиального уличного питания, и дизайн её фирменной коробки от студии Holy Studio сыграл в этом ключевую роль. Упаковка здесь перестала быть просто контейнером для еды на вынос, превратившись в символ нового подхода, лаконичный арт-объект и мощный маркетинговый инструмент.

Концепция: Столкновение двух миров

Название «Ellos Corte» можно перевести как «их размер» или «их срез», что отсылает к идее особого, узнаваемого формата и подхода.

Задача Holy Studio состояла в визуализации этой философии: объединить энергию и скорость уличной еды с качеством, эстетикой и вниманием к деталям, присущим ресторану. Коробка должна была стать физическим воплощением этого слияния — прочной, функциональной, но при этом визуально безупречной.

Визуальный язык: Минимализм и динамика

Геометрическая идентичность: Основой дизайна стала смелая, геометричная графика. Вместо аппетитных фотографий пиццы или игривых иллюстраций, Holy Studio сделала ставку на абстракцию. Ключевым элементом стал динамичный узор, состоящий из острых треугольников и диагональных линий, который можно интерпретировать как:

Срез пиццы (дольку).

Стремительное движение (скорость приготовления и сервиса).

Современный архитектурный элемент.
Этот узор, нанесённый контрастным цветом, создаёт мгновенную узнаваемость и ощущение энергии.

Монохромная палитра с акцентом: Основной цвет коробки — глубокий матовый чёрный или тёмно-серый. Этот выбор беспрецедентен для категории, где традиционно доминирует белый или крафтовый картон. Чёрный цвет сигнализирует о премиальности, смелости и отходе от шаблонов. На этом фоне взрывается один яркий акцентный цвет (например, неоново-розовый, кислотно-зелёный или оранжевый), который используется для геометрического паттерна и логотипа. Это создаёт мощный визуальный удар и ассоциируется со смелым, современным вкусом.

Логотип как элемент системы: Логотип «Revvo Ellos Corte» интегрирован в графическую композицию. Он часто выполнен тем же акцентным цветом и использует чёткий, техничный гротеск. Буквы могут быть частью паттерна или располагаться с выверенным негативным пространством, подчёркивая общую эстетику порядка и контроля даже в хаотичном контексте стритфуда.

Функциональность, возведённая в эстетику

Holy Studio продумала не только внешний вид, но и эргономику и функциональность:

Конструкция: Коробка обеспечивает сохранность тепла и удобна для переноски.

Вентиляционные отверстия интегрированы в графический паттерн, становясь его частью.

Зона для информации о составе или названии пиццы чётко выделена, сохраняя общую чистоту линий. Это дизайн, который работает на всех этапах: от полки на кухне до момента вскрытия потребителем.

Социальный аспект: упаковка как контент

В эпоху социальных сетей упаковка Revvo Ellos Corte была задумана как фотогеничный, «инстаграмный» объект. Её дерзкий, контрастный дизайн сам провоцирует на публикацию в соцсетях, становясь бесплатным инструментом вирусного маркетинга. Чёрная коробка с неоновым узором выделяется на фоне любой другой еды, превращая обычный обед в вынос в стильный тренд.

Философия бренда: Стритфуд с самоуважением

Через дизайн упаковки Revvo Ellos Corte транслирует простую, но мощную идею: еда на вынос не должна быть синонимом компромисса с качеством или эстетикой. Вы имеете право на быструю, удобную и при этом визуально впечатляющую, вкусную еду. Коробка говорит: «То, что внутри, достойно такого же внимания к дизайну, как и то, что подают в лучших ресторанах».

Вывод: Новая парадигма уличной упаковки

Проект Holy Studio для Revvo Ellos Corte — это больше, чем удачный редизайн. Это переопределение визуальных кодов целой категории. Он доказывает, что даже самый привычный и демократичный объект вроде коробки для пиццы может стать носителем премиального опыта и сильной бренд-идентичности. Эта упаковка не просто несёт пиццу — она несёт заявление, меняет восприятие и устанавливает новый стандарт того, как может и должен выглядеть современный, уважающий себя и своего клиента стритфуд.

Источник:

Designed by Holy Studio
Creative Direction & Design: Erik Marchetti
Creative Direction & Design: Luís Felippe Cavalcanti
Creative Direction & Design: José Luiz De Lazzari
Printing Production: CCL brasil
Photography: Moropolo Studio
Photography Retouch: Patricia Thiesen
Via