В мире итальянского кофе, где традиция и семейная история часто имеют больший вес, чем любая маркетинговая стратегия, обновление визуальной идентичности — задача повышенной сложности и ответственности.
кофе Bazzara
Студия Blossom23 блестяще справилась с этой миссией для бренда Bazzara — семейной компании из Триеста с более чем столетней историей. Их проект рестайлинга — это не разрыв с прошлым, а его деликатная и уверенная модернизация, которая укрепляет наследие и открывает бренд для новых поколений ценителей.
Диагностика: наследие как вызов и возможность
Исходный логотип Bazzara, с его готическим шрифтом и сложной пиктограммой, был узнаваемым, но воспринимался как устаревший, сложный для цифровых сред и плохо масштабируемым. Задача для Blossom23 заключалась в том, чтобы сохранить дух и авторитет бренда, при этом сделав его визуальный код современным, гибким и эмоционально близким сегодняшней аудитории.
Новый логотип: эссенция в двух символах
Ключевым решением стал переход от сложной иллюстрации к лаконичной, но насыщенной смыслами графике. Новый логотип состоит из двух равнозначных элементов:
Словесный знак (logotype): Название «BAZZARA» теперь набрано кастомным геометрическим шрифтом. Буквы сохранили определённую монументальность и устойчивость, унаследованную от старого готического начертания, но стали чище, воздушнее и дружелюбнее. Особое внимание уделено удвоенной «Z» в центре — теперь это не просто буквы, а графическая доминанта, симметричный элемент, напоминающий дорожный знак или печать качества.
стаканчик кофе
Символ (icon): Вместо детализированной сцены обжарки появился абстрактный, но мгновенно считываемый символ. Он представляет собой стилизованное изображение кофейного зерна, разрезанного пополам. Внутри него — две плавные дуги, которые можно трактовать как:
Две половинки зерна.
Абстракцию буквы «B».
Символ обжарки (движение в барабане).
Стилизованные брови и усы — намёк на портрет основателя, связывающий с историей.
Этот символ — идеальный баланс между абстракцией и узнаваемостью, он легко запоминается и прекрасно работает в самом маленьком размере.
Цветовая палитра: от ностальгии к энергии
буклет Bazzara
Основной цвет остался тёмно-бордовым (бордо), что является прямой связью с наследием и ассоциируется со зрелостью, глубиной вкуса и премиальностью. Однако палитра была расширена и осовременена за счёт введения:
Тёплого песочного/бежевого — как цвет свежеобжаренного зерна и кофейной пенки.
Яркого кораллово-оранжевого — акцентный цвет, символизирующий энергию, тепло обжарки и современный динамизм бренда.
Нейтрального тёмно-серого для баланса и использования в деловой коммуникации.
Система и гибкость: логотип для всех сред
Blossom23 разработала не просто логотип, а гибкую модульную систему. Логотип может использоваться в горизонтальном и вертикальном вариантах, отдельно может применяться словесный знак или символ. Это делает идентичность невероятно адаптивной: от крошечного значка в мобильном приложении до огромной вывески на фасаде обжарочного цеха. Система включает паттерны, основанные на текстуре кофейной поверхности, и современную типографику для поддержки.
бренд Bazzara
Философия обновления: уважение без подобострастия
Главная ценность этого рестайлинга — уважительный диалог с историей, а не её отрицание. Blossom23 не стала стирать прошлое, а перевела его на современный язык. Старый логотип не был предан забвению; он стал частью нарратива о наследии, который бренд может рассказывать, уже имея при этом актуальное и сильное «лицо».
Вывод: классика, которая смотрит в будущее
Проект рестайлинга Bazzara от Blossom23 — это эталонная работа в категории «семейный бизнес с историей». Он демонстрирует, что модернизация — это не предательство корней, а их укрепление и актуализация. Новый логотип сохранил авторитет и узнаваемость, но приобрёл ясность, гибкость и эмоциональную теплоту, необходимые для того, чтобы оставаться актуальным ещё сто лет. Bazzara доказала, что даже самая уважаемая классика может задышать полной грудью в цифровую эпоху, если дизайн решает не эстетическую, а стратегическую задачу — бережно перевести ценности бренда на язык нового времени.
Источник:
Designed by Blossom23
Via
